TOYOTA SPUSTILA V JAPONSKU PROJEKT ZAMERANÝ BEZPEČNOSŤ DOPRAVY

Spoločnosť Toyota Motor Corporation začala 48. ročník jesennej kampane Dopravnej bezpečnosti Toyota1 spustením nového projektu na podporu bezpečnosti v doprave s označením City Firefly (Mestská svetluška). Projekt začal 6. septembra v prefektúre Aiči a následne (od 21. septembra) u všetkých predajcov Toyota po celom Japonsku.

V Toyote, ktorá sa snaží zabrániť smrteľným dopravným nehodám a eliminovať zrážky na ceste, patrí automobilová bezpečnosť medzi jednu z najvyšších priorít. Koncom tohtoročného mája Toyota urobila ďalší krok v rámci firemnej komunikačnej kampane "WHAT WOWS YOU" (Čo vás ohromuje), ktorá stavia na vízii vytvárania "faktora ohromenia" (prostredníctvom skúsenosti a blízkeho vzťahu) pre ľudí z celého sveta. Jednou z tém tejto kampane je popri športe a technológií aj bezpečnosť dopravy.

Toyota sa v minulých rokoch venovala činnostiam, ktorých zmyslom bolo vzdelávať širokú verejnosť v otázkach dopravnej bezpečnosti, a to v rámci všeobecného úsilia budovať povedomie o automobilovej bezpečnosti. Ide napríklad o semináre bezpečnej jazdy so zdôraznením významu bezpečného správania za volantom alebo akcie dopravnej bezpečnosti prebiehajúce v školách zamerané na menšie deti a ich zákonných zástupcov.

V tohtoročnej kampani nazvanej City Firefly (Mestská svetluška) sa Toyota zameria na lepšie osvetlenie temných ulíc, ktoré má pomôcť pri prevencii výskytu dopravných nehôd. Projekt bude zahŕňať opatrenia na zvýšenie bezpečnosti chodcov, najmä večer a v noci, kedy pravdepodobnosť dopravných nehôd rastie. Súčasťou týchto opatrení je napr. používanie diaľkových svetiel pri šoférovaní2, aby boli osvetlené aj tie vzdialenejšie úseky vozovky, kam lúč stretávacích svetlometov nedosiahne. Vodič sa tak za jazdy po zotmení môže spoľahnúť na širšie zorné pole. Ďalším opatrením je apel na chodcov, aby nosili oblečenie s prvkami z reflexných materiálov, a napomohli tak k ľahkej identifikácii zo strany vodičov. Na nových webových stránkach sa budú používať jedineční maskoti, ktorí nájdu uplatnenie aj na informačných letákoch, reflexných prvkoch a v brožúrach, o ktorých šírenie sa postarajú aj predajcovia.

Prefektúra Aiči už trinásť rokov za sebou vykazuje v priemere najvyšší počet smrteľných nehôd v rámci celého Japonska. Desiatka mediálnych spoločnosti3 v meste Nagoja sa preto rozhodla spolupracovať na celkovom zvýšenie bezpečnosti dopravy v uvedenej prefektúre, a to v rámci projektu „AICHI: Už nikdy najhorší“, ktorý sa začal 2. augusta. Toyota podporuje tému tohto projektu a tiež sa ho aktívne zúčastní.

Toyota okrem šírenia letákov, reflexných prvkov a brožúrok na podporu informovanosti o projekte City Firefly spustila v Japonsku od 7. septembra aj vysielanie televíznej a rozhlasovej reklamy. Ďalej bude Toyota organizovať akcie, ktorých účastníci si budú môcť priamo vyskúšať, ako používanie diaľkových svetiel a nosenie reflexných prvkov prispieva k zvýšeniu dopravnej bezpečnosti. Tieto interné aj verejné podujatia sa uskutočnia na štadiónoch, kde sa usporadúvajú zápasy japonského futbalového klubu Nagoya Grampus, ako napr. All Toyota Friendly Fiesta za účasti zamestnancov Toyoty a predajcov vozidiel Toyota.

Poznámky pre redaktorov:
Projekt "AICHI: Už nikdy najhorší“, realizovaný pod patronátom desiatich mediálnych spoločností z mesta Nagoja, má za cieľ zlepšiť umiestnenie prefektúry Aiči v japonských štatistikách dopravnej bezpečnosti. Cieľom projektu je informovať širokú verejnosť prefektúry Aiči o smutnej skutočnosti, že región vykazuje najvyšší pomerný výskyt smrteľných dopravných nehôd v celom Japonsku. V snahe súčasný stav zlepšiť potom tento projekt podporuje zvýšenie počtu aktivít zameraných na dopravnú bezpečnosť. Tieto aktivity sa začali 2. augusta návštevou guvernéra prefektúry Aiči. Budú nasledovať ďalšie PR aktivity jednotlivých médií, aktivity známych osobností s väzbami na prefektúru Aiči a taktiež aktivity spoločností, ktoré prisľúbili svoju podporu.

1 Kampaň bude prebiehať v rámci celého Japonska od 21. septembra do 31. októbra 2016.
2 Používanie diaľkových svetiel pri bežnej jazde a ich prepínanie na stretávacie svetlá v prípade výskytu protiidúcich vozidiel
3 Organizátor: Chunichi Shimbun, Spoluorganizátori: CBC Television, Tokai Television Broadcasting, Nagoya Broadcasting Network, Chukyo Television Broadcasting, Aichi Television Broadcasting, CBC Radio, Tokai Radio Broadcasting, FM AICHI, ZIP-FM