Toyota inauguruje globalną kampanię “Start Your Impossible”

Kampania odzwierciedla olimpijskiego i paraolimpijskiego ducha wsparcia, wyzwania i rozwoju. Reklamy są emitowane podczas Zimowych Igrzysk Olimpijskich i Paraolimpijskich Pjongczang 2018.

Kampania Start Your Impossible powstała, by celebrować ośmioletnie globalne partnerstwo z Międzynarodowym Komitetem Olimpijskim i Międzynarodowym Komitetem Paraolimpijskim oraz transformację Toyoty w firmę skupioną na szeroko rozumianej mobilności. Jest to pierwsza tego rodzaju akcja marketingowa Toyoty o globalnym zasięgu. Rozpoczęła się wraz z inauguracją Zimowych Igrzysk Olimpijskich i Paraolimpijskich Pjongczang 2018 i obejmuje 27 krajów.

Start Your Impossible daje świadectwo ewolucji Toyoty, prezentując prawdziwe historie olimpijskich i paraolimpijskich zawodników związane z mobilnością, a także zwykłych sportowców, którzy swoją postawą manifestują takie wartości jak pokora, wytężona praca i wytrwałość. Za pomocą historii o determinacji olimpijczyków i paraolimpijczyków oraz prezentacji technologii Toyoty kampania podkreśla długofalowe zaangażowanie firmy w tworzenie bardziej egalitarnego i zrównoważonego społeczeństwa, w którym każdy może się zmierzyć z tym, co dla niego niemożliwe. Dwa twórcze filary wielopłaszczyznowej kampanii to „inspiracja”, która celebruje ludzkiego ducha, oraz „świadectwo”, które prezentuje innowacyjne pomysły Toyoty, wspierające ludzi w swobodnym poruszaniu się.

Na serię reklam “Start Your Impossible” składają się:

• „Frozen”: Prezentujący ikoniczne momenty w historii igrzysk olimpijskich i paraolimpijskich spot „Frozen” ma na celu wzmocnić debatę na temat globalnego ocieplenia oraz jego nieuchronnego wpływu na Zimowe Igrzyska Olimpijskie i Paraolimpijskie, które dają nam piękno, nadzieję i bohaterów.
• „Thin Ice”: Ludzki duch jest potężny i niepowstrzymany. Kiedy pojawiają się trudności, ludzie wyjątkowi są gotowi, by spojrzeć w oczy przeciwnościom. Ashley Wagner, amerykańska łyżwiarka figurowa i medalistka olimpijska, powraca na lodowisko z przekonaniem, że każdy dzień jest okazją do tego, by tańczyć, ruszać się i sunąć po lodzie.
• „Lanes of Life”: To optymistyczny spot o drodze życia sześciu olimpijskich snowboardzistek – Evy Samkovej (Czechy), Lindsey Jacobellis (USA), Belle Brockhoff (Australia), Chloé Trespeuch (Francja), Carle Brenneman (Kanada) oraz Isabel Clark Ribeiro (Brazylia).
• „Dreams”: Najmniejszy błąd może zaprzepaścić marzenia zawodnika, tak samo jak niewielki błąd na drodze. Reklama „Dreams” prezentuje system zautomatyzowanej jazdy Guardian Toyoty, który pełni funkcję trenera kierowcy.
• „Magic”: Robot domowy Human Support Robot Toyoty pomaga niepełnosprawnemu chłopcu.
• „Runner”: Biegacz pokonuje ból, strach i zwątpienie, by zrobić najtrudniejszy krok w swoim życiu.
• „Join the Team”: Zwykły chłopiec, dla którego sensem życia jest dążenie do celu, przeżywa radość olimpijczyka, uświadamiając sobie, że dzięki konsekwencji może zrealizować swoje zamiary.

Toyota dołączyła do kampanii również wcześniej opublikowane spoty. 60-sekundowy „Good Odds” przedstawia prawdziwą historię Lauren Woolstencroft, paraolimpijskiej narciarki alpejskiej z Kanady, która wbrew minimalnym szansom została legendarną złotą medalistką w Igrzyskach Paraolimpijskich. Trwająca 60 sekund reklama „Mobility Anthem” zbiera historie różnych osób w wieku od 1 do 100 lat związane z ruchem, akcentując starania Toyoty, aby zapewnić każdemu większą mobilność.

„Toyota jest przekonana, że mobilność znacznie wykracza poza samochody, a prawo do poruszania się jest jednym z praw człowieka. Ta kampania, a także nasze globalne partnerstwo z Międzynarodowymi Komitetami Olimpijskim i Paraolimpijskim, odzwierciedlają zaangażowanie firmy w zapewnienie każdemu wolności poruszania się” – skomentował Ed Laukes, wiceprezydent ds. marketingu Toyota Motor North America. – „Start Your Impossible opowiada historie wyjątkowej siły i zwycięstw”.

„Start Your Impossible to globalna kampania korporacyjna, prezentująca najważniejsze wartości Toyoty, która ma na celu zainspirowanie pracowników, partnerów i klientów firmy” – powiedział Noriaki Yamashita, dyrektor sprzedaży i marketingu Toyota Motor Corporation.

Kampania Start Your Impossible powstała dzięki współpracy agencji Saatchi & Saatchi oraz Dentsu.

Więcej informacji o globalnym partnerstwie Toyoty z Międzynarodowym Komitetem Olimpijskim i Międzynarodowym Komitetem Paraolimpijskim oraz na temat kampanii Start Your Impossible na stronie www.mobilityforall.com lub na kanale YouTube Toyota Global.