Toyota po raz kolejny najcenniejszą marką motoryzacyjną wg Brand Finance

Badanie „Global 500 – The Most Valuable Brands of 2017” firmy konsultingowej Brand Finance potwierdza, że Toyota jest nadal najcenniejszą marką motoryzacyjną i jedną z najbardziej wartościowych marek na świecie. Wartość marki Toyota wzrosła w ciągu roku o ponad 3 mld dolarów.

Marka Toyota osiągnęła w 2017 roku wartość 46,25 miliardów dolarów, o niemal 3,2 miliarda dolarów więcej niż rok wcześniej (+7,4 procent). Wynik ten zapewnił jej ponownie pierwsze miejsce w branży motoryzacyjnej i 12 miejsce w rankingu wszystkich globalnych marek. Toyota wyprzedziła takie firmy jak McDonald’s, Shell, IBM, Walt Disney czy Coca-Cola.

Znaczącą przewagę Toyoty nad pozostałymi markami motoryzacyjnymi potwierdzają wszystkie renomowane badania wartości marek, takie jak „The World's Most Valuable Brands” magazynu Forbes, „BrandZ™ 100 Most Valuable Global Brands” ośrodka badawczego Millward Brown czy „Best Global Brands” firmy Interbrand. Rankingi te wskazują także, że Toyota należy do ścisłej czołówki najbardziej wartościowych globalnych marek.

Bardzo dobra opinia Toyoty wśród klientów i kontrahentów, która przekłada się na wartość jej marki, to przede wszystkim efekt bardzo wysokiej jakości i niezawodności samochodów tego producenta oraz wygórowanych standardów obsługi klientów i współpracy z partnerami biznesowymi. O jej postrzeganiu decyduje także innowacyjność, która swoje źródła ma w 3 czynnikach – w ogromnych nakładach na badania i rozwój, sięgających niemal 9 miliardów dolarów w 2016 roku, w sprecyzowanej wizji rozwoju firmy oraz we wzorcowej kulturze korporacyjnej Toyota Way, która tworzy pracownikom sprzyjające warunki dla indywidualnej inicjatywy i kreatywności.

Japoński koncern jest znany ze swojej pionierskiej roli w otwieraniu branży motoryzacyjnej na ochronę środowiska i zrównoważony rozwój. Toyota jest największym na świecie producentem samochodów hybrydowych – ich łączna liczba zbliża się do 10 milionów, a w ofercie japońskiego producenta znajduje się około 35 modeli hybrydowych. W 2014 roku Toyota wprowadziła na rynek także samochód napędzany ogniwami paliwowymi – model Mirai. Firma stale inwestuje w rozwój tej technologii i w budowę infrastruktury tankowania wodoru. Obok innowacyjnych napędów, Toyota prowadzi również intensywne prace nad autonomicznymi samochodami, sztuczną inteligencją, robotami domowymi, systemami bezpieczeństwa czynnego i rozwojem przyjaznej komunikacji w miastach.